Seorang manager sales minuman ringan (softdrink) yang terkenal baru kembali pulang kenegerinya setelah kegagalan besarnya di Arab. Maka ia pun harus menghadap bosnya untuk menjelaskan alasan kegagalannya.

Bossss : "Kau punya prestasi hebat di nagara-negara lain, mengapa justru bisa gagal di Arab, yang negerinya panas dan justru banyak orang butuh kesegaran minum produk kita?"

Salesss : "Saya juga berpikirnya dulu begitu bos, negeri itu pasti prospeknya sangat besar karena disana panas. Saya begitu yakin pasti akan sukses besar disana."

Bosss : "Lalu apa yang sebenarnya terjadi?"

Salesss : "Begini bos... saya membuat sebuah iklan poster, yang saya pasang di seluruh penjuru negri itu. Isi poster itu ada tiga gambar, yang pertama orang yang kehausan berbaring di padang pasir. Gambar kedua orang tersebut minum softdrink, dan gambar ketiga, orang itu menjadi segar dan dapat berlari di padang pasir."

Bosss : "Wah, ini ide yang luar biasa, iklan yang bagus! Lalu kenapa justru bisa gagal?"

Dengan mimik yang penuh tanda tanya menunggu jawaban sales. Dengan semangat malah menjawab,

Salesss : "Tidak ada yang bilang sama saya, kalau mereka BACA dari KANAN ke KIRI."